宁波杉杉股份是国内第一家由服装上市企业，成功转型为新能源产业领军企业，也赶上了一波新能源投资大浪潮，估值从传统服装顺利切换至科技成长，股价扶摇直上，跻身近千亿元市值俱乐部。
如今，A股又有抓住时代风口、积极转型的服装企业。
在数字经济转型的传闻下，男装品牌九牧王、女装品牌欣贺股份，股价近期坐上了火箭（如下图），但3月3日大幅走低。那传闻究竟是真是假呢？
3月2日盘后，五连板的“裤王”九牧王()发公告了：
“无应披露而未披露的重大信息，无传闻，不涉及热点概念。股票短期涨幅以及市盈率显著高于同行业指数水平。”
4天3涨停的欣贺股份()，昨日也发布了类似的股价异动澄清公告。
01九牧王VS欣贺股份，到底转型了没有？
2月以来，九牧王获得中金公司、中信证券两大头部机构连发研报，调高评级：
研报内容基本围绕消费复苏、新品研发、营销升级展开，中信证券预计九牧王春节以来直营业务同比增速在30%左右。暂未涉及到业务“转型”相关的表述。
九牧王明星单品：小黑裤欣贺股份虽然也发布了澄清公告，但27日、28日连续两天，欣贺股份在投资者互动平台透露了“数字转型”业务，尤其是与腾讯合作布局“智慧零售”“消费大数据应用”的进展：
02主营业务：纺服行业的景气度也在提升？
与此同时，A股纺服股价整体也明显回暖，奥康国际()3月2日股价也涨停。
消息面上，2月PMI数据显示，纺织服饰行业景气度，环比改善幅度明显领先其他制造业，但股价反应却相对较为落后于有色、机械等。
同期上市服装公司接连发布的业绩预亏公告，似乎已经成为靴子落地、利空出尽，股价反转向上的契机。
-奥康国际年1月30日晚间发布业绩预报称，年预计净利润约-3.8亿元~-3.2亿元，业绩出现亏损；
-红蜻蜓()年1月29日晚间发布业绩预报称，年预计净利润约-万元~-万元，业绩出现亏损。
这也给大家一个启发：对于业绩亏损的个股也不必恐慌，只要有边际改善的曙光，股价就有转机。
03服装板块以及大消费还能介入吗？
主营业务服装景气度改善，又沾边热门概念数字化转型，九牧王、欣贺股份股价持续表现，也就不足为奇。但股价已经积累了不小的涨幅，打开涨停板再介入风险较大，投资者需谨慎追涨。
不过，港股消费ETF()持仓股内，安踏体育、特步国际、李宁等港股运动服饰个股，相对A股表现略逊一筹，不过前期也不如A股服装股跌得深。
如果长期看好服装行业，不妨借助港股消费ETF（）一键布局，因为大消费行业细分方向众多，轮动起来都会有机会，而且底层投资逻辑基本相似。
中长期都受益于出行场景的复苏、扩大内需政策的刺激、居民超额储蓄的持续释放、人均收入水平的提升……总得来说，去年11月底部反弹至今，大消费尤其是白酒已经走完了第一波超跌修复，后面大概率是业绩验证下的慢牛行情，投资者更适合作为底仓防御品种进行配置。
风险提示：文中提到股票、指数及基金信息不构成投资建议。本资料中全部内容均为截止发布日的信息，如有变更，请以最新信息为准。产品过往业绩不代表未来表现。市场有风险，投资需谨慎；上述基金为股票基金，其预期风险和预期收益高于混合基金、债券基金与货币市场基金。上述基金为指数基金，可能出现跟踪误差控制未达约定目标、指数编制机构停止服务、成分券停牌或违约等风险。此外，ETF产品特定风险还包括：标的指数回报与股票市场平均回报偏离的风险、标的指数波动的风险等。投资人应当认真阅读法律文件，判断是否和自身风险承受能力相适应。基金管理人不保证盈利，也不保证最低收益。
港股消费ETF（）T+0特别风险提示：跨境ETF实行T+0回转交易机制（即当日买入，在交收前可以于当日卖出），资金运作周期缩短，可能带来短期波动风险。该基金还面临香港市场风险等境外证券市场投资所面临的特别投资风险，包括港股市场股价波动较大的风险、汇率风险、法律和政治风险、会计制度风险、税务风险及投资工具的相关风险等。
《热点解读》栏目持续更新，欢迎